El ple de l'Ajuntament de hui ha aprovat inicialment l'ordenança reguladora de l'Ús de les Marques Turístiques de Calp que permetrà regularitzar l'ús de la marca, protegir-la i evitar el seu ús amb altres finalitats que no siguen les pròpiament turístiques. Les marques que es protegeixen i que són titularitat de l'Ajuntament són la marca col·lectiva europea “Calp”, consistent en un signe gràfic d'aquesta denominació, la marca nacional “Calp” consistent en una denominació amb gràfic i la marca nacional “Visit Calp”, consistent en denominació amb gràfic.
L'Ajuntament ve utilitzant les marques turístiques habituals registrades en l'Oficina Espanyola de Patents i Marques però aquestes no solament han sigut utilitzades per l'Ajuntament dins de les seues competències de promoció turística sinó que de forma ocasional el seu ús també ha sigut sol·licitat per empreses privades o associacions locals vinculades a l'àmbit turístic, per açò, per a evitar el mal ús de les marques i preservar els seus atributs de qualitat, es feia necessària aquesta ordenança.
En el document s'estableix qui està legitimat per a l'ús de la marca, les condicions per a utilitzar-la, els requisits per a ser autoritzat a usar la marca així com les sancions, taxes i directrius de procediment de l'ús de la marca.
