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El Ayuntamiento de Calp, a través de la Concejalía de Turismo que dirige Jan Van Parijs, se encuentra de promoción en la sede de Jet2 en Leeds, un importante centro metropolitano en West Yorkshire, en la zona norte de Inglaterra. Las acciones institucionales se centran en reforzar las líneas de trabajo para que incluyan Calp en su catálogo de productos y se afiance como destino turístico entre los británicos, un mercado tradicional para Calp.
De hecho, son un mercado que envía a Alicante más de 300.000 turistas al año y se comprometen a incluir a Calp como destino turístico entre sus servicios. La feria sirve igualmente para tomar el pulso al mercado turístico de cara al año 2016 y analizar la competencia de otros destinos de playa y las nuevas tendencias del turismo, ya que la Costa Blanca recibe al 90% de los turistas británicos que escogen la C. Valenciana. Por ello, la ampliación y comercialización de la oferta complementaria, sobre todo la gastronómica, se presenta como un valor para la promoción de Calp.
